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| 重庆锦堂︱为什么你会写自嗨型文案？ |
本篇主题是：X型文案和Y型文案，如何减少文案中的“自嗨现象”，写真正用户导向的互联网文案。
X型文案 VS Y型文案
在互联网产品文案的写作中，有两种文案人，一种是X型文案人，另一种是Y型文案人。
什么是X型文案人和Y型文案人呢？
X型文案文字华丽，把本来平时无华的表达写得更加有修辞、对称和高级词汇。Y型文案往往并不华丽，有时甚至只不过是简单地描绘出用户心中的情景，它们往往充满画面感、语言简单、直指利益。同样是表达“工作辛苦，不如去旅行”，X型文案会说“乐享生活，畅意人生”，而Y型文案则可能说：“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。”
（摘自某互联网段子）
当企业想找人写文案的时候，总会面临X型文案和Y型文案的选择。但是不幸的是，大部分时候，企业选择的X型文案，而不是Y型文案。而今天我们要说的就是：为什么要选Y型文案。
举个例子，有个心理学家正要去吃饭，结果看到有个乞丐乞讨，文案是这样的：
Homeless, Please Help(无家可归，帮帮我吧)
然后这个心理学家帮助乞丐改了一下文案，结果乞丐在同样的时间内收入增加了好几倍——2小时内收获了60美元。
他把文案改成了：
“What if you were hungry?”(你要是饿了会怎么样？)
而这个文案就是从用户的感受出发的文案——既然是在饭店旁边，赶着去饭店的人的感受必然是“饿了”。而这时说“你要是饿了会怎么样”，就能瞬间影响别人的感受。
而前面的那个“无家可归，帮帮我吧”仍然是从自身的角度写的文案，它描绘的是自身的感受“我无家可归”，而不考虑这样的感受和路人有什么关系。
结语
文案写作有两种人：
语言华丽但经常自嗨的X型人。
语言平实但深懂用户的Y型人。
X型人经常错误地假设A点，以感动自己为目的，从而写出了大量的让人费解的“自嗨文案”。
而优秀的Y型文案是对用户感受的设计，而不是创造这些感受的文字的设计。它一定是从用户的A点出发的，是视觉化的、直指利益的并且让用户付出简单的行动。
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